留给电子烟的时间不多了
文/郑卓然 来源/传播体操（ID：chuanboticao）
不出意外的话，电子烟的风口就快灭了，我是指大众创业电子烟的风口。
这里稍微说下，电子烟可以分两种，一种加热型、一种蒸汽型，我说的都是蒸汽型，因为加热型电子烟的烟弹被定义为烟草，由中烟管控。
细究下来，电子烟与中国这个东方神秘国度有着不解之缘，顶替掉ofo加入中国“新四大发明”一点都没毛病。
03年，来自沈阳的药剂师韩力发明了电子烟并取得专利，他也被世界公认为电子烟之父，还创办了曾火遍大江南北的“如烟牌”电子烟。如烟当时的广告套路就是主打“戒烟神器”、“送礼必备”之类的概念，后来由于一些安全问题和戒烟效果问题受质疑慢慢销声匿迹。
虽然往事如烟，但今天全球90%的电子烟产业链都在中国，绝大多数集中在深圳沙井这块神奇的土地，可谓配套齐全。
另一方面中国烟民占全球约三分之一，电子烟份额却不到5%，可见电子烟都被老外拿去抽了，换句话说，国内市场潜力无穷啊。
向左走戒烟神器，向右走潮流玩具
大家想必也都在前段时间看过了小野电子烟广告了，邀请了备受30岁左右中年人敬佩的著名摄影师陈冠希老师代言拍摄，这一看就是著名相声演员罗老师的营销趣味。
不得不说，那些擅长互联网营销的糟老头子们，坏得很。他们往往口口声声说电子烟是“戒烟神器”、是危害更小的替烟产品，但是广告上好像又在暗示你，电子烟是年轻人的潮流玩具，你要不要来试试？如果你感到压抑，不如小野释放一下？这种煽动对一二线城市每天受尽委屈的社畜们应该非常有效。
电子烟与传统烟草不同，目前可以通过线上电商的渠道购买到，这就可能会产生了一个非常滑稽的现象：你越是在广告中注明“未成年人禁止使用电子烟”，年轻的人们可能就越会经不住诱惑想要一探究竟。
这就好比你在胸口贴个字条说“身上现金太多，但抢东西是犯法的，所以大家不要来抢”，结果不被抢才怪……这玩的就是一种好奇心理，青少年把持不住啊……
不同于电子烟在欧美的流行，其实中国吸烟人士一直没怎么培养出电子烟的使用习惯，除了跟早期电子烟口感等硬件体验外，这还是跟文化有点关系的。
虽然电子烟最早发明出来是用来戒烟替烟的，但由于早期技术不太行，替烟效果其实并不好。那时候尼古丁盐之类的黑科技还被没研究明白，电子烟都是大功率的，比较上头，一般烟民也习惯不了。
电子烟在欧美的流行其实是作为潮流玩具开始的，随着欧美街头文化的带动，电子烟圈子慢慢形成了一种亚文化，大家抽的不是烟，是寂……错了，是烟圈。玩家们开始PK花式烟圈，越来越多的名人也相继参与进来，这种电子烟玩烟圈的文化也被称为“Vape文化”。
通过街头文化的带动，电子烟才在欧美慢慢普及起来，也就是说它在国外的流行，跟戒烟什么的压根就没太大关系。
再加上电子烟有很多外观设计的包装空间，还有各种什么绿豆荔枝芒果口味，这分明就是时尚潮品嘛。坦率说，由于经常在街头吸二手电子烟，也会觉得，竟然味道挺香的……这都是诱惑啊……
向前全场景，向后全人群
大胆想一下，如果电子烟普及了，那就是烟民身上除手机之外的另一个贴身终端啊，这想象空间就大了，什么摇一摇看一看没准都可以往上加，总之必须要与移动互联网接轨，搞点黑科技，这才符合5G的潮流啊。
由于没有明火，抽电子烟的行为更方便也更隐蔽，很难像现在限制卷烟一样进行大众行为规范，这也就是说，电子烟事实上将传统的吸烟场景扩充至全场景中，增加了人群吸烟频率，相信不少朋友已经可以碰到室内吸电子烟的场景了。
根据不少媒体的抽样调查，许多用户持续抽电子烟的一大原因就是“为了在不允许吸烟的地方吸烟”（当然最重要的原因还是为了戒烟，虽然这不太现实）。
同时，电子烟还因为“潮玩”的光环，不仅容易吸引未吸烟人尝试，还容易带起跟风消费，相对于传统卷烟而言扩充了目标用户群体，年轻女性、青少年等群体尝试电子烟已经越来越常见。
你看，又扩大了场景又扩大了人群，电子烟的玩家们已经急不可耐了。
既然用户行为难以被监管，生产及销售环节未来被限制监管几乎是板上钉钉的事情，电子烟国家强制标准估计也就在这段时间出台，个人估计十月份左右，电子烟的妖风就差不多要灭了。
电子烟的创业玩家们当然知道这一点，所以在我看来现在的电子烟创业大佬们大多都是为了割韭菜（这比知识付费割韭菜效率高多了），在风口关闭之前赶快捞一笔，毕竟电子烟从产品技术上看，好像没什么科技含量，又是高毛利产品，据说只要投个几十万就可以开干了。
从健康影响来说，虽然电子烟本身相危害比卷烟小，但真正带来的健康连锁反应一直备受争议，有媒体调查发现，相比于从未接触过烟草产品的青少年，吸过电子烟的青少年有4倍尝试烟草的可能，升级为“双重吸烟者”。
而电子烟的替烟功能……似乎并没有什么卵用，从各路网评以及用户反馈来看，电子烟和卷烟无法相互替代，电子烟这做的是增量市场啊。坦率说，要是真能替烟，那电子烟广告估计会是一股惊悚的莆田医院味，而不是现在的潮流范，可见各品牌方大概也是心知肚明。
结语
电子烟作为近年来不是风口的风口，显然将会被国家严格监管，尤其在触及青少年健康这一敏感地带下，显然各种动作都风险太大。电子烟的好日子已经不多了。
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本文感谢 传播体操2群@黄晓丽 提供的相关资料参考，让我在收集资料时省了不少力气。
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